Show description

De Las Vegas aux centres commerciaux dubaïotes, les enseignes kitsch ne reflètent pas la culture du pays, mais la fascination pour des architectures spectaculaires, privilégiant la surcharge ornementale. Par leur côté « parc d’attractions », ces lieux invitent à un voyage factice et résolument imagé. Mais si le kitsch peut ainsi jouer sur l’affectif, être humoristique, il peut aussi se faire condescendant ou répondre à des intentions péjoratives. Aujourd’hui, le kitsch trouve de très nombreux échos à travers le monde et touche toutes les catégories de population.

Elles contribuent également à créer l’exclusivité. Ainsi, le géant du luxe français Louis Vuitton et la marque japonaise Comme des Garçons, plus confidentielle, ont fait boutique commune au Japon du 4 septembre à la mi-décembre 2008 en proposant six sacs en édition limitée, que les acheteurs intéressés ne pouvaient se procurer que s’ils faisaient le déplacement à Tokyo, avenue Kotto Dori, dans le quartier d’Omotesando, au sein de la boutique Comme des Garçons, où l’espace éphémère s’était installé.

35 Quand l’éphémère se fait itinérant Se voulant toujours plus proches des consommateurs, les boutiques éphémères se font parfois itinérantes. Ainsi, en 2004, soit quatre ans après la conception de son « pop-up store », Vacant passe de la sédentarité à l’itinérance en s’installant à l’arrière d’un Hummer, afin de parcourir les États-Unis et d’aller au plus près d’une clientèle potentielle. Gap a, lui aussi, testé le nomadisme du concept de vente en utilisant un school bus nord-américain, pour promouvoir ses collections balnéaires de New York à Los Angeles.